Обувная компания KIWI из Польши вывела рекламную кампанию на новый уровень. Они не только творчески подошли к самой идее о том, как рассказать о своей продукции, но и смогли заручиться поддержкой ведущих музеев, чтобы создать так называемую «дополненную реальность» для самых известных полотен классиков художественного мира.
Идеей кампании «Завершенные портреты» (“Portraits Completed”) было создать «нижнюю половину» известных портретов, попробовать представить, как бы изобразили легендарные художники ноги своих моделей. Так, например, художники KIWI предположили, что Ван Гог мог быть обут в обычные кожаные туфли на шнуровке, а Яну Вермееру, возможно, позировала девушка в голубых босоножках, которые сочетались бы с ее платьем.
Эта рекламная кампания завоевала две награды — золотого льва и бронзового льва на конкурсе Print & Publishing в рамках Каннского фестиваля в этом году. И эта победа была обусловлена не только творческим подходом, задействовавшим классические полотна великих художников, но и созданием специального приложения для смартфонов.
Компанией, разработавшей весь концепт, выступила Ogilvy Chicago. Они же создали шутливый аудио-тур, который описывает задействованные в рекламе картины. Голос рассказывает как реальные факты о художниках и картинах, так же и забавные домыслы, касающиеся их обуви. Компания даже скооперировалась с музеями, в которых выставляются эти портреты, чтобы помочь составить приложение. Скачав его, пользователи могут увидеть те самые «дополненные портреты» на экранах своих смартфонов — достаточно сфотографировать картину, как приложение покажет, вторую часть портретов — ту самую, которую создали для KIWI.
Ян Вермеер. Девушка с жемчужной сережкой (1665).
Анри Матисс. Женщина в шляпе (1905).
Пьер Огюст Ренуар. Портрет актрисы Жанны Самари (1877).
Ваша Денвераша 